本文转自【证券日报】；
本报记者 梁傲男
受“请3休13”拼假出行带动，假期更长、半径更大、玩法更细成为今年“十一”假期的鲜明特征。
综合携程、同程旅行、美团及飞猪等平台的数据来看，“十一”假期出行需求整体增长。传统热门城市热度领跑，小城游、县域游加速增长；传统文化游、赏秋游、观赛观演游等多元需求叠加，以情绪价值和体验型消费为核心的慢节奏、长停留、深体验、高品质旅游产品成为主流之选。
“游客出行不仅仅是看美丽风景，更是体验美好生活。今年“十一”假期，游客的脚步越走越远，旅游空间在扩容，游客的体验边界也在拓展。”中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示，旅游目的地拥有烟火气、文化味和科技感，才会最大限度吸引游客到访，并让游客产生消费。
出行半径拉长
美团数据显示，“十一”假期期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升。其中，通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3个城市及以上的用户同比增长54%。马蜂窝数据显示，多城甚至多国“串联游”受到拼假出行及长线游游客的青睐，搜索热度环比上涨172%，“体验故事、满足兴趣”成为越来越多人评判旅行质量的核心指标。
与往年相比，消费者在单一目的地停留的天数有所增加，一地深度游显著推高了热门目的地的酒店预订热度。同程旅行数据显示，假期期间，传统长线游目的地的过夜游客同比增幅超过两成，新疆、宁夏、青海等目的地的过夜游客同比增幅超过三成。乌鲁木齐、三亚、昆明等地为“十一”期间出游热度较高的长线游目的地。
跨境游市场同样表现活跃。出境游方面，途牛数据显示，东南亚短线游及欧洲长线深度游是用户热门选择。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，富有弹性的休假安排，在优化游客出行体验的同时，也能进一步激发更多的文旅消费。同时在客观上拉长了游客的出行半径，带动长线游、跨境游同步升温。
消费链条延长
在长线游、跨境游升温的同时，小城游和县域游也在加速承接分流需求，旅游目的地体系更趋分散。
美团、大众点评数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。携程数据显示，东部游客前往三线及以下城市的景区订单占比由2024年的约20%升至今年的约47%。高消费客群在小城市花得更多、住得更久，该平台黑钻会员在三线及以下城市订单占比由约28%升至今年的约31%。
县域目的地表现同样突出。马蜂窝数据显示，“十一”假期期间，“奔县游”相关搜索环比增长238%，县域正从旅途“过路点”加速转变为独立旅行目的地。婺源、九寨沟、宜兴、香格里拉为假期国内热门区县目的地。
住宿数据也印证了这一趋势。万达酒店及度假村数据显示，10月1日至10月5日累计接待客流量同比增长23%。县域与下沉市场活力增强，河北遵化、山西平遥、陕西安康等地酒店表现亮眼，多家新开业县域门店快速实现高入住率。
预订热度增幅较大的县域目的地，均拥有极具特色的文旅体验项目或赏秋景点。同程旅行相关负责人提到，陵川县的南太行红叶和挂壁公路自驾，修武县的云台山赏秋人文之旅，太白县的太洋公路云海观景，是自驾秋游的热门选择；祁连县独有的雪山、丹霞、草原同框美景成为这个长假的县域“爆款”，当地接待的游客量一度超过了全县人口总量，酒店民宿“一房难求”。
小城走红，不只带来住宿需求，也把消费链条留在了当地，目的地的本地体验成为游客行程的重要组成部分。以大理为例，大众点评数据显示，扎染体验、留云农场、滑翔伞基地等上榜玩乐地整体流量同比增幅接近110%，年轻人爱上探索小城特色玩乐，感受别处无法复刻的特色体验。
综合来看，今年“十一”假期，旅游需求释放与供给创新形成共振。长线游、跨境游拓展出行半径，小城和县域承接更多客流，在地体验和本地消费延长了停留时间与消费链条。文旅促消费正在从单纯吸引客流，转向提升停留时长、丰富消费场景和优化服务体验的精细化阶段。
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